Mais um doente infectado em hospital público de Pernambuco

A Agência Pernambucana de Vigilância Sanitária confirmou a existência de mais um caso de contaminação pela bactéria enterococcus faecium, que resiste ao antibiótico vancomicina, indicado no seu tratamento. O microrganismo foi detectado num paciente de 68 anos internado na enfermaria do hospital Barão de Lucena. O doente está colonizado pelo germe, que, no entanto, não sofre a infecção. Com o diagnóstico de linfoma, ele deu entrada na clínica médica em 11 de setembro, com o quadro de derrame pleural e neutropenia febril que é a diminuição das células de defesa. Além dele, outra paciente infectada pela bactéria continua internada no hospital. O número de pessoas contaminadas pela bactéria, subiu para 31 pessoas em todo o estado.

QUEM MANDA NO MEU "XIXI" SOU EU..."SABE COM QUEM ESTÁ FALANDO?"

O fim do jogo entre Náutico e Corinthians, no último domingo, 21, transcorria normalmente com a comemoração da torcida alvi-rubra, feliz pela vitória do timbu, por 1 x 0, em cima do Timão, até que... policiais flagraram um homem urinando na rua. Os policiais, prontamente, abordaram o homem com aquele ato obsceno. O tal homem, bêbado, segundo os policiais, reagiu com uma impáfia que assutou os PMs. Vocês sabem com quem estão falando? Quem manda aqui sou EU. Disse o homem. No momento em que a polícia deu voz de prisão ao homem, por ato obsceno e desacato, o tal homem disse que quem prendia ali era ele e se identificou como juiz de direito. Vejam só: o país da desigualdade social também é o país da desigualdade de autoridade. Mas dessa vez o caso terminou como todo cidadão deseja que as coisas realmente aconteçam. O tal juiz de direito foi autuado no juizado especial e, segundo o procurador do Ministério Público de Pernambuco, Agnaldo Fenelon, ele vai ser processado e passar no mínimo 3 meses sem freqüentar um estádio de futebol. Melhor para o futebol, melhor para o Brasil... mas pior para a justiça do país e do estado que vai continuar com esse senhor sentado em sua bela poltrona, julgando processo e usando a frase do "quem manda aqui sou eu".  

 

Prefeito é preso no aeroporto do Recife

Um prefeito paraibano foi preso no aeroporto internacional dos Guararapes neste domingo, tentando embarcar com uma caixa contendo 50 munições calibre 38. A munição foi encontrada na bagagem do prefeito José Severiano de Paulo Bezerra da Silva (DEM), titular da cidade de Tavares. O material foi encontrado por agentes da polícia federal quando ele passava por detectores de metais. O prefeito foi autuado em flagrante na delegacia de Boa Viagem e encaminhado para o centro de triagem (COTEL), em Abreu e Lima.

Mostra de Orquídeas

Espécie das mais adoradas entre os amantes das flores, as orquídeas ganham uma mostra especial no Recife. Estrelas de uma exposição organizada pela Associação Orquidófila de Pernambuco (Assope), em Santo Amaro, estarão em exibição na XXVIII Mostra de orquídeas de Pernambuco.
A mostra segue até o domingo, quando serão entregues os troféus para os primeiros lugares. Além de uma competição entre os cultivadores, a mostra também é uma boa oportunidade para o público recifense conhecer variedades raras e incomuns de orquídeas. A Assope fica na Rua dos Palmares, em frente ao Hospital Oswaldo Cruz. 
Um total de 40 expositores participam da competição, que este ano faz uma homenagem à espécie Cattleya Granulosa. A visitação, com entrada franca, acontece neste Sábado, das 9h às 20h e no domingo, das 9h às 17h, respectivamente. Durante a mostra, o público também vai poder comprar orquídeas, além de produtos como fertilizantes, vasos e demais acessórios para o cultivo dessas belas flores.

Contrato garante pão na merenda escolar

Um contrato entre o governo do estado e a Cooperativa dos Panificadores do Estado de Pernambuco (Coopancose) vai garantir a inclusão do pão na merenda escolar de todos os estudantes da rede estadual, inclusive para as unidades localizadas no interior. O pão será distribuído duas vezes por semana (nas terças e quintas-feiras), nas 1105 escolas da rede pública estadual até às 9h da manhã. Serão dois pães de 50g por aluno, totalizando um investimento de R$ 1,1 milhão. Por mês, serão adquiridos 226 mil quilos de pão tipo cedinha das panificadoras associadas à cooperativa, que conta hoje com mais de 400 empresas.O contrato de prestação de serviços será de um ano, podendo ser prorrogado mediante acordo entre as partes, em conformidade com a legislação em vigor.

PROCON realiza atividades de educação financeira

Os consumidores que precisam conhecer melhor seus direitos e querem orientação do PROCON podem se programar até o próximo domingo (21), com o atendimento de graça no Sítio da Trindade, na zona norte do Recife. O público poderá receber orientações e formalizar queixas. Haverá, ainda cursos de orientação financeira para alunos da rede privada e pública, oficinas de reaproveitamento e reciclagem de papel e horta urbana.

SENADO APROVA LICENÇA-MATERNIDADE MAIOR

A Comissão de Direitos Humanos do Senado aprovou nesta quinta-feira (18) projeto que dá incentivos fiscais para empresas que prorrogarem a licença-maternidade dos atuais quatro para seis meses.

 

A proposta foi aprovada por unanimidade na comissão. Como não precisa ser aprovada pelo plenário por ter caráter terminativo, a proposta segue para a Câmara dos Deputados. Se aprovada, vai à sanção presidencial. Com isso, as empresas poderão deduzir do IR valor integral da extensão de 60 dias.

 

Dessa forma, o Brasil se coloca com um dos principais países do mundo em direitos trabalhista...mas bom mesmo seria se as empresas e o próprio governo cumprisse em toda a sua "íntegra" a CLT. Com certeza, dessa forma, o trabalahdor se tornaria mais cidadão.

 

Terminal da Caxangá de visual novo !!!

O prefeito do Recife, João Paulo assinou ordem de serviço para reforma do terminal da Caxangá, obra complementar do projeto do corredor leste-oeste, que ligará a avenida conde da boa vista à avenida Caxangá. A intervenção, com prazo de conclusão de cinco meses, inclui ampliação da estrutura, com melhoria na drenagem, boxes, banheiros, cobertura e piso, ao custo de r$ 1,3 milhão. Segundo a prefeitura, a obra vai proporcionar maior conforto aos usuários de ônibus. Além disso, há a expectativa de que o local possa se transformar em um terminal integrado, no futuro, reduzindo o número de ônibus com itinerário até o centro da cidade, especialmente das linhas de bairros do grande recife e do interior. 

Françamente, vou te contar... !

Salut!

Depois de um feriadão nada melhor do se manter atualizado com o mundo em nossa volta! E fancamente, fico contente em ver como o brasileiro está buscando cada vez mais absorver a língua francesa como parte de sua formação cultural. Uma das boas novidades vem por meio da Oi Fm com o FRANÇAMENTE.

O programa, que tem o apoio da Embaixada da Fraça/ Bureau Export de la Musique, faz uma analogia com a gastronomia e apresenta seu cardápio musical bastante diversificado, com uma riqueza de sotaques, no melhor estilo francófono: Indo do clássico ao moderno; do passado aos sucessos atuais nas principais rádios e boites francesas, suiças, belgas, entre outras. Sem falar das fusões de estilos e culturas musicais. Tudo isso temperado com notícias e dicas culturais do Cheff sonoro Paco Pigalle.

Esse marroquino-francês (DJ, produtor cultural e proprietário de um bar alternativo homônimo em Belo Horizonte-MG) é uma figura conhecida de artistas locais (BH) e também de gente de fora, como Manu Chao. Viajou pelo mundo inteiro e o seu bar é um retrato sonoro/cultural dessas viagens. Oriente, África, Europa e América do Sul. Mistura de National Geographic com MTV.


Aqui você pode conferir um pouco dessa francogastrofonia...

O Françamente é atualizado todos os domingos às 22h na Oi Fm.

À Bientôt...

Nesta 5ª-feira, a partir das 15h, uma trilha temática vai percorrer as ruas do bairro do Recife para relembrar a importância da ocupação Holandesa no nordeste, no período de 1630 a 1654. A trilha vai encerrar o ciclo de eventos promovido pela associação CENTRO VIVO RECIFE. Além dela, foram realizadas duas palestras, pelo historiador Leonardo Dantas Silva, sobre as intervenções urbanísticas, ações políticas e transformações culturais realizadas pelo Conde João Maurício de Nassau-Siegen, quando esteve na cidade. Realizado com recursos do sistema de incentivo à cultura da prefeitura da cidade do Recife, o projeto o tempo dos Flamengos no Recife, também marca o aniversário de 370 anos da chegada de Nassau a Pernambuco, que será comemorado em 2008. O projeto está sendo coordenado pela pesquisadora e historiadora Virgínia Pernambucano de Mello. 
Com o objetivo de registrar evidências e marcos culturais resultantes da presença dos Holandeses no Recife, a trilha temática vai contará com a participação de 20 atores e figurantes, todos trajados com roupas da época.

TROPA DO BRASIL SEM ELITE

O filme Tropa de Elite, que já está nos cinemas do todo o país, pode ser considerado a cara do Brasil. Um Brasil corrupto e insano. A classe média facista financia a droga nos morros, mas pede paz contra a violência. O policial bonzinho é aquele que mata bandido e pune a violência com violência. O policial malvado é o corrupto que ajuda o esquema do tráfico sem ser punido. Na verdade, alguns são punidos e os poucos que são pegos com a mão na botija não fazem cócega a corrupção, sendo geralmente os soldados, cabos, as vezes sargentos e tenentes, raramente o capitão, nunca o major ou o coronel. Tropa de Elite qualquer semelhaça com Brasília é mera coincidência.

O Recife recebe, nesta 2ª-feira, o maior investimento em saneamento dos últimos tempos, com a assinatura do contrato entre a prefeitura do Recife e a Caixa Econômica Federal, a cidade vai ter 148 milhões e 600 mil reais, recursos do programa de aceleração do crescimento - PAC Recife, o dinheiro será utilizado em obras de saneamento integrado na bacia do Beberibe. A solenidade acontece às 11h, no gabinete do prefeito, e contará com a participação do prefeito do Recife, João Paulo, e do superintendente regional da caixa, Alex Norat.

Folga para o comércio

Nesta 2ª-feira , é comemorado o dia do Professor e o dia do Comerciário. por isso, as lojas, que ficaram abertas no 12 de outubro, estarão fechadas. Os serviços funcionam normalmente. Confira o que abre e o que fecha:

Prefeitura do Recife 
Repartições públicas funcionam. Mercado de frutas, camelódromo e shopping Santa Rita fecham.

Shopping Tacaruna:
Lojas fechadas. Agências bancárias, Detran, loterias, correios, praças de alimentação e áreas de lazer funcionam das 9h às 22h

Shopping Center Recife
Lojas fechadas. área de alimentação, lazer e agências bancárias funcionam das 12h às 20h

Shopping Guararapes:
Lojas fechadas. áreas de alimentação e lazer funcionam das 12h às 20h; bancos e celpe abrem das 10h às 16h

Shopping Boa Vista:
Lojas fechadas. cinemas e game station funcionam normalmente e praça da alimentação abre das 11h às 19h

Plaza Shopping
Lojas fechadas. Área de alimentação, lazer, caixa econômica, farmácia, Med Shop, casa lotérica, Detran e feira de filhotes funcionam das 12 às 20h

Comércio do centro do Recife
Lojas fechadas

Detran
As unidades dos shoppings fecham. O expresso cidadão do cordeiro, de olinda e de petrolina abre das 8h às 20h. o da Boa Vista abre das 7h30 às 19h30. Sede, Duat e ciretrans funcionam em horário normal.

NA FAVELA, NO SENADO, SUJEIRA PRA TODO LADO...

A letra da música dos anos 80, composta por Renato Russo, parece ter
tomado uma dimensão mais do que atual nos últimos dias, com toda a
confusão instalada no Senado da República.

Brigas e bate-boca entre senadores, acusações contra o Presidente do
Senado que não quer deixar a cadeira dele por nada deste mundo,
omissão e revolta da opinião pública, escutas telefônicas, revistas
masculinas circulando pelo plenário (olhares invejosos de alguns
senadores), enfim, uma sujeira que deixa muito lixo da favela com
cheiro de flores. O pior é que a sujeira tem cheiro de fumaça de
cigarro. Que país é este????

Beto Calmon

TESTANDO ANEXAR IMAGEM

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AVENIDA MIGUEL ARRAES
A Avenida Norte, foi rebatizada de Avenida Miguel Arraes, ainda vai levar um bom tempo para mudar de cara e fazer justiça à fama do novo nome. Embora a Prefeitura do Recife tenha iniciado parte dos trabalhos de requalificação em 1,4 quilômetro da via, não há perspectiva para ver as mudanças acontecerem nos dez quilômetros restantes do maior corredor da cidade. 
A requalificação da avenida começou em agosto, no trecho entre a Ponte do Limoeiro e a Avenida Agamenon Magalhães, área central da cidade. Somente essa etapa custará R$ 3,5 milhões e prevê a construção de baias para ônibus, de um canteiro central, além da implantação de ciclovias, nova iluminação e melhorias nas calçadas. 
O restante da via, entre a Agamenon Magalhães e a BR-101 Norte, ainda não tem data para passar pela requalificação. A Avenida Miguel Arraes foi rebatizada durante solenidade na sede da prefeitura e contou com a presença da viúva do ex-governador, Madalena Arraes, e do governador Eduardo Campos, neto do homenageado.

E o que abre e o que fecha no feriadão?

Os shoppings do grande Recife vão abrir em horário especial, assim como as lojas do comércio. Na próxima segunda-feira (15) os estabelecimentos ficarão fechados em função do dia dos comerciários. Todos os shoppings estarão com a área de lazer, cinema, game station e praça de alimentação funcionando normalmente. Os mercados públicos e os supermercados funcionam, à exceção do Camelódromo, do Mercado das Frutas e o Shopping Santa Rita, que ficam fechados nos dois dias. No mercado de São José, o expediente será das 6h às 12h. Os bancos não terão expediente, mas voltam a abrir as portas na segunda-feira.

NA FAVELA, NO SENADO, SUJEIRA PRA TODO LADO...

A letra da música dos anos 80, composta por Renato Russo, parece ter tomado uma dimensão mais do que atual nos últimos dias, com toda a confusão instalada no Senado da República.

Brigas e bate-boca entre senadores, acusações contra o Presidente do Senado que não quer deixar a cadeira dele por nada deste mundo, omissão e revolta da opinião pública, escutas telefônicas, revistas masculinas circulando pelo plenário (olhares invejosos de alguns senadores), enfim, uma sujeira que deixa muito lixo da favela com cheiro de flores. O pior é que a sujeira tem cheiro de fumaça de cigarro. Que país é este???? 

Beto Calmon

Nesta sexta-feira, feriado nacional de Nossa Senhora Aparecida, padroeira do Brasil, não haverá expediente nas repartições da Prefeitura Do Recife. Serviços essenciais e plantões serão mantidos para maior conforto da população. O esquema especial vale para a saúde, limpeza urbana, mercados públicos e feiras livres. E No sábado e domingo, para tranquilidade dos recifenses será acionada a rotina dos finais de semana. E na segunda-feira, dia do comerciário, as repartições municipais funcionam normalmente, exceto Mercado das Frutas, Camelódromo e o Shopping Santa Rita.

O bailarino Carlinhos de Jesus, responsável pela coreografia da comissão de frente da escola de samba Estação Primeira de Mangueira, chega ao Recife, nesta quarta-feira (10). Ele vem pesquisar sobre o frevo, para embasar a coreografia que fará para o tema do desfile da agremiação no carnaval de 2008: "100 ANOS DO FREVO, É DE PERDER O SAPATO. RECIFE MANDOU ME CHAMAR...". Na programação, estão agendadas visitas a grupos de frevo, como a escola de Frevo do Recife e o Balé Popular, exposições sobre o tema, além de conversas com especialistas. Ainda nesta quarta-feira, às 19h, o coreógrafo recebe uma homenagem do Convention Bureau, na Usina Dois Irmãos. E na quinta-feira (11), das 14h30 às15h30, Carlinhos de Jesus estará na Casa do Carnaval - Pátio de São Pedro, onde visita a exposição no PASSO DA ARTE, TRAÇOS DO FREVO.

Renan: Um senador de (muito bom) "coração"!

Agora sabemos o caminho da alegria de Renan Calheiros. O motivo do senador ter perdido completamente as bizonhas (como diz o matuto!) está estampado na edição de outubro da revista playboy. Mônica Veloso, a jornalista que conseguiu dá um furo de notícia! (sic).

ws

CORRENTE DE EDUCAÇÃO E CIDADANIA

A professora Maria de Lourdes Ferreira da Costa, de Lagoa do Carro (PE), da Escola Municipal Nova Santa Cruz, é agraciada pelo Prêmio Professores do Brasil, na categoria Ensino Fundamental, com o projeto Levando-nos para o meio, que aborda a inclusão escolar. O prêmio valoriza o empenho dos professores brasileiros que atuam na educação infantil e no ensino fundamental e contribuem de forma inovadora para o desenvolvimento do aprendizado em sala de aula.

O prêmio é fruto da união de duas importantes e tradicionais premiações do Brasil: o Prêmio Incentivo à Educação Fundamental, promovido pela Fundação Bunge, e o Prêmio Qualidade na Educação Infantil, oferecido pela Fundação Orsa. As instituições, em parceria com o Ministério da Educação, somaram potencialidades e experiências para premiar 20 professores de todo o País, sendo 10 da educação infantil e 10 do ensino fundamental.

 

Pernambuco prova, com esse prêmio, que o Nordeste continua sendo um celeiro de talento e sabedoria. É uma pena que o incentivo à educação não seja mais amplo, daí sim nossa educação viraria sinônimo de cidadania e nossa cidadania viraria uma corrente entre vilarejos, municípios e capitais, fazendo o Brasil se tornar mais justo, mais humano, mais cidadão. O prêmio será entregue a professora Maria de Lourdes no próximo dia 15 de outubro, em Brasília.

 

Beto Calmon

Congresso Nacional de Gastronomia

A capital pernambucana (3º pólo nacional de gastronomia), sedia a partir desta 2ª-feira, o I Congresso Nacional de Gastronomia (CONAG). Organizado pela Universidade Federal Rural de Pernambuco, o evento quer sedimentar e aprimorar conhecimentos de estudantes e profissionais de todo o país ligados às áreas de gastronomia, turismo e hotelaria, além de estreitar os laços entre pernambucano e o mercado nacional, através de uma rodada de negócios, que acontece paralela ao encontro.

o CONAG acontece no Mar hotel, em Boa Viagem até a próxima quinta-feira e também serve para a escolha da marca oficial dos profissionais tecnólogos e bacharéis em gastronomia de todo o brasil.

Obra embargada !!
A Delegacia Regional do Trabalho embargou, por tempo indeterminado, a obra do bar boteco, no Pina, zona sul do Recife, onde um operário ficou ferido ao ser eletrocutado e cair de um muro. Manuel Maia, de 47 anos, sofreu queimaduras nas duas pernas e na mão e foi levado para o Hospital da Restauração. A vítima corre o risco de ter as pernas e uma das mãos amputadas. Na vistoria realizada um dia depois do acidente, várias irregularidades foram encontradas na obra.

Pipoca, algodão doce e maçã do amor podem até não ser garantidos, mas tudo o mais que lembrar a época áurea do circo vão estar no picadeiro da 2ª mostra de circo do Recife. até a próxima Segunda-feira, a mostra trará 14 atrações, além de seis oficinas, duas mesas-redondas e uma exposição itinerante. Será feita até uma leitura dramatizada. realizadas nas três lonas espalhadas pela cidade, a mostra é completamente gratuita.

Esta edição da mostra homenageia o ator, dramaturgo e diretor Luiz Maurício Carvalheira (em memória), coordenador pedagógico do grande circo Brasil, criador da coordenadoria de circo da prefeitura do Recife e um dos principais responsáveis pelo estabelecimento de uma política pública voltada ao circo no sentido da profissionalização.

Sob o mote "dando visibilidade à arte circense local", o evento dá continuidade e amplia a ação do projeto circo da cidade. As atividades desta edição estão descentralizadas e vão acontecer em três pólos: Parque 13 de Maio, o tradicional palco de apresentação dos circos no passado; Chão de Estrelas e Lagoa Encantada.

RELAXA E GOZA VERSÃO 2.0

A visita da Ministra do Turismo, Marta Suplicy, ao Recife foi elogiada
por todos que estiveram perto e longe dela durante sua estadia de
algumas horas. A ministra esbanjou alegria no tratamento ao povo
recifense e serenidade nas assinaturas de parcerias com o Prodetur que
devem gerar um melhor fluxo turístico para o Estado, como uma melhor
qualificação da mão de obra local, pavimentação da estrada que liga às
praias de Porto de Galinhas à Maracaípe e uma nova rota aérea
internacional entre Recife e Atlanta-EUA, comandada pela Delta
Airlines, entre outros benefícios que o Estado vai desfrutar. Um
versão de Marta repaginada e bem diferente daquele conselho infeliz
durante o auge da crise aérea. O "relaxe e goze" agora podem ser visto
agora de uma forma mais literal com a paisagem de Porto e as belezas
de Fernando de Noronha.

Beto Calmon

Christiane Huggins
Uma luz no fim do túnel...
A rede pública de saúde está ampliando a capacidade de atendimento em unidades de terapia intensiva por meio de convênio com unidades particulares. Serão 30 novos leitos especializados, aumentando para 77 o número de vagas de terapia intensiva na rede privada voltada para os pacientes do sistema único de saúde em Pernambuco. O primeiro a realizar a parceria foi o hospital da restauração, que está encaminhando doentes para internamento na UTI do Hospital ALFA, na avenida Visconde de Jequitinhonha, em Boa Viagem. Com leitos 100% lotados na maior emergência do estado, essa foi a forma encontrada pela secretaria de saúde para garantir o atendimento feito por médicos intensivistas e ampliar a capacidade de realizar cirurgias eletivas. A expectativa da secretaria é disponibilizar, em um mês, outras 110 vagas em unidades particulares.

Praça restaurada !!
A praça cidade do Porto, entre as avenidas Domingos Ferreira e Conselheiro Aguiar, em Boa Viagem, vai ganhar novo piso, iluminação e projeto de arborização. Ao custo de R$ 47 mil, a prefeitura do Recife iniciou a restauração do local, que também será adequado às normas de acessibilidade. A previsão é que a revitalização da praça, que fica nas proximidades do supermercado extra, esteja concluída em 60 dias.

Plano Estadual de Enfrentamento à Violência Contra a Mulher
O Governo de Pernambuco lança o Plano Estadual para Prevenir, Punir e Erradicar a Violência Contra as Mulheres. O evento vai ser lançado nesta sex-feira, no Palácio do Campo das Princesas, com a presença do Governador Eduardo Campos e de toda equipe de secretários. O plano objetiva erradicar a violência contra a mulher no estado de Pernambuco, em oito anos de execução. O documento prevê ações nas áreas de prevenção, proteção, punição e assistência para as mulheres em situação de violência

Tentando arrumar a Casa

 

O Senador Jarbas Vasconcelos, do PMDB, teve aprovada hoje, em votação simbólica da Comissão de Constituição e Justiça do Senado, um projeto de resolução que determina o afastamento imediato de integrantes da Mesa Diretora do Conselho de ética, da corregedoria e de Presidentes de comissões que responderem a processo de cassação.

 

Segundo o relator, se este processo de resolução estivesse em vigor, o Senado não estaria passando por um momento tão constrangedor. Ele acredita que o seu projeto pode tirar "o senado do fundo do poço".

 

No entanto, caso o projeto seja aprovado pelo plenário, ele passará a vigorar somente em primeiro de janeiro de dois mil e oito, ou seja, não valerá para o caso do senador Renan Calheiros do PMDB de Alagoas, por exemplo, e a quem o senador do PMDB coloca a responsabilidade pelo momento "vexatório" que o Senado esta vivendo, já que os processos que envolvem Renan já estão em andamento.

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A Força de "Tropa de Elite"

 

O filme Tropa de Elite, de José Padilha, mesmo diretor do documentário Ônibus 174, é sem dúvida, um marco no cinema brasileiro. Além de todas a polêmica da própria narrativa, e de sua distribuição pirata, agora o filme tem sua estréia antecipada nos cinemas do Rio e São Paulo.

Marcada para o dia 12 de outubro, a estréia passou para o dia 5 e já espera um dos maiores públicos da história do cinema nacional.

Sua primeira exibição em público foi realizada no Festival do Rio e teve seus ingressos esgotados uma hora após o início de suas vendas. Alguns atores, inclusive, chegaram a afirmar que tinham a assistido a cópia pirata.

Tropa de Elite é baseado no livro Elite da Tropa, de Luiz Eduardo Soares, André Baptista e Rodrigo Pimentel.

Em Recife, a estréia continua no dia 12.

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Beto Calmon

MELHOR PARA O RECIFE

A eleição 2008 para Prefeito do Recife promete ser uma das mais
acirradas dos últimos tempos. De um lado, João da Costa, do PT. Nome
que vem com o respaldo do Prefeito João Paulo, mas que não é tão
comemorado assim nas bases do partido (muitos ainda preferem Humberto
Costa ou Maurício Rands). Do outro, Mendonça Filho, do DEM. A derrota
para o governo do estado, enfraqueceu o ex-governador, embora ele
venha apoiado por uma votação superior a de Eduardo Campos, na capital
pernambucana. Raul Henry, do PMDB, entra forte no páreo também por uma
excelente votação e pela força Jarbas Vasconcelos, mas essa força pode
ficar enfraquecida depois da briga do Senador com Cadoca, que deixou o
partido para se filiar ao PSC e também concorrer a uma vaga para
comandar a cidade. Aliás, Cadoca, vive uma dualidade: ter sido o
Deputado Federal mais votado do Recife e ter sucumbido nas últimas
eleições para prefeito para João Paulo, apesar do apoio de Jarbas, na
época. Como será a vida dele sem esse apoio, a partir de agora? Pelas
beiradas corre o Sílvio Costa Filho, que tenta se firmar como uma das
principais lideranças de Pernambuco. Com apenas 25 anos, o Líder do
Governo, briga como gente grande diante dos tubarões da política
pernambucana, mas é bem possível que não entre no embate, já que é o
líder do governo, na Assembléia e não vê razão para sair da base
aliada. Diante de tantos nomes e tantas vertentes, a eleição 2008 deve
se caracterizar pelo corpo a corpo dos candidatos e pelas propostas de
crescimento para a cidade. Uma coisa é certa: a melhor vai vencer e
quem vence é o Recife!

Christiane Huggins

Alcymar Monteiro já de olho no próximo carnaval 
Não esquecendo o mais autêntico ritmo pernambucno, o rei do forró, lança FREVAÇÃO 4 . Alcymar inova o projeto com a capa do artista plástico, Lula Cardoso Ayres e traz os autênticos ritmos carnavalescos pernambucanos, com a inclusão de misturas que passeiam pela fusão da capoeira com o frevo e o rock, frevo de bloco, o cavalo-marinho, o maracatu e reggae, com a maioria das músicas tendo sua base no baião. Entre os destaques estão canções de Arthur Lima Cavalcanti e Maximiano Campos, Renato Phaellante, Luiz Gonzaga e Guia de Moraes, entre outros compositores. O FREVAÇÃO 4 sintetiza os melhores momentos e intérpretes do frevo, não esquecendo de homenagear àquele que Alcymar considera o seu ídolo, o rei do baião, Luiz Gonzaga. o novo produto estará a venda a partir de novembro deste ano!!

Começaram as investigações
Para saber as causas de desabamento do imóvel de uso comercial, desocupado há seis meses, que desabou em piedade, em Jaboatão dos Guararapes. A casa, de dois pavimentos, fica na esquina da av. Bernardo Vieira de Melo com a rua Nossa Senhora do Loreto. Dois pedreiros faziam a retirada de janelas, supervisionados pelo novo locatário, quando as paredes caíram, parcialmente. De acordo com bombeiros que estiveram no local, não houve vítimas. A prefeitura da cidade tem uma semana para concluir o laudo que vai apontar as causas do desabamento. E não foi a primeira vez. Em outubro de 2004, moradores de Jaboatão viram o desabamento do edifício Areia Branca, também na Av. Bernardo Vieira de Melo. Nesse acidente, 4 pessoas morreram.

Princesa Diana

 

Nesta terça-feira foram publicadas fotos inéditas do acidente que vitimou a princesa Diana. As imagens foram apresentadas ao júri, no tribunal de Londres, no dia que marca o início da ação judicial, pouco mais de dez anos após o acidente.

 

 A investigação, prevista para durar seis meses, deve pôr fim a dúvida de se houve "apenas" um acidente, ou se, como acredita Mohamed al-Fayed, pai de Dodi al-Fayed, namorado de Diana, foi "uma conspiração dos serviços secretos".

 

O júri é composto por 11 membros, sendo estes, seis mulheres e cinco homens
que foram selecionados de uma lista inicial de 200 pessoas.

 

Os filhos de Diana, afirmaram há alguns meses, no evento que fizeram em homenagem a mãe, que esperam rapidez na investigação judicial.

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"O Brasil? Acabou!"

Comentário perfeito!

Perca menos de 2 minutos e ouça a indignação da Jornalista Salete Lemos. Vale dizer, que por ter defendido, com

muita propriedade e indignação, a nós brasileiros que trabalhamos e honramos com nossos compromissos, ela foi demitida sumariamente da TV Cultura. Por quê? Justamente por defender os nossos direitos diante do absurdo que somos submetidos, todos os dias, pelos bancos que sempre estão em busca de mais. E agora quando o cidadão tem direito ao que foi tirado dele, como no caso dos planos Bresser e Collor I e II, esses mesmos bancos agem de modo covarde e até criminoso. Da mesma forma que foram covardes e criminosos os diretores da TV Cultura. Onde está liberdade de imprensa? Onde está a democracia? Onde está a dignidade? Onde está a cidadania?

Tô com Roberto Pompeu de Toledo: "O BRASIL? ACABOU!"

Últimas 

Mudança de endereço
O serviço de pronto atendimento infantil de Olinda, em peixinhos, está atendendo na avenida Santos Dumont, nº 177, Varadouro. A transferência se deve ao início da reforma das novas instalações do SPA. A nova estrutura do prédio comportará 30 leitos, mais um destinado para casos críticos, além de salas de humanização com brinquedos, sala de curativos, primeiros socorros, nebulização e laboratório de análises online.

Semana da Ciência
Segue até domingo, a 4ª semana nacional de ciência e tecnologia. Um dos destaques da programação é a caravana da ciência: um microônibus com experiências interativas e exposições que estará circulando pelo grande Recife. Outra opção para quem quer ver de perto como ocorre a ciência é a visita guiada a laboratórios de universidades e instituições.A empresa pernambucana de pesquisa agropecuária que fica na avenida general San Martin, no Bongi, abrirá suas portas. Várias oficinas, palestras e exposições também estão na programação.

Por uma vida mais saudável!!

A comunidade do Coque vai receber a maior Academia da Cidade. O anúncio foi feito pelo prefeito João Paulo, que assinou a ordem de serviço para a construção da obra, que ficará localizada no bairro de São José. Esse é o 20º espaço de lazer e esporte construído pelo projeto da administração municipal. A área onde será construída a academia fica do lado direito da passarela de pedestres, localizada entre os viadutos Paulo Guerra e Joana Bezerra (sentido cidade-subúrbio). Serão, ao todo, dez mil metros quadrados de área disponibilizados para a construção. O investimento está orçado em 850 mil reais e deverá ser concluído em um prazo de 120 dias.No espaço, serão construídas duas quadras - uma delas poliesportiva -, um campo de futebol, dois playgrounds, três áreas para ginástica, exercícios abdominais e aeróbicos, uma pista de cooper com 400 metros, bancos e espaço para jogar dominó, dama e xadrez. Ainda será construído um quiosque com sala de atendimento, sala de avaliação física e sala para os professores da academia.

Christiane Huggins

De olho no prazo!!!

O prazo para o Porte do Certificado de Registro e licenciamento de Veículos (CRLV) de 2006, para os veículos de placas com final sete e oito, é o dia 30 de setembro. A partir de primeiro de 01.10, será exigido o CRLV de 2007. O DETRAN já enviou, através dos correios, o documento desses veículos que quitaram o licenciamento deste ano.

Christiane Huggins

Atletas cubanos poderão viver no Brasil

O Comitê Nacional para os Refugiados (Conare), presidido pelo Ministério da Justiça, concedeu, por unanimidade, nesta sexta-feira refúgio aos atletas cubanos Rafael Capote e Michel Garcia. O refúgio é concedido quando fica caracterizado que houve perseguição no país de origem ou temor de retorno ao país por razões políticas, étnicas ou religiosas.
A partir da concessão do refúgio, os atletas terão direito à residência no Brasil, receberão 45documento de identidade e gozarão dos mesmos direitos de um brasileiro.

Christiane Huggins

Gravatá realiza festival

Com a intenção de fortalecer o turismo de Gravatá e divulgar os arranjos produtivos locais, a cidade realiza o 5° festival cultural e feira de negócios. O evento, que acontece até o domingo, reúne cultura, gastronomia e economia, com exposição de artesanatos, móveis e flores. Com um investimento de R$ 500 mil da prefeitura e parceiros, o festival deve atrair mais de 200 mil visitantes de todo o norte e nordeste, nos quatro dias, esperando-se uma movimentação em torno de R$ 1 milhão.

A mostra, que será apresentada no centro de Gravatá, gerando mais de 1,5 mil empregos diretos, acontecerá em um espaço de 1,886 mil metros quadrados, contando com a participação de 120 expositores.

Campanha de doação deu resultado!!

A semana nacional do doador e a história da pequena Jéssica Kelly dos Santos Lima, 10 anos, morta segunda-feira, no município de Petrolina, no sertão Pernambucano, por um tiro acidental, deram novo horizonte às quase 6.000 pessoas que estão na fila de espera por um transplante. Diretamente, os órgãos da garota ajudaram a salvar cinco vidas, mas a vontade expressa da menina para ser doadora comoveu os pernambucanos. A central de transplantes de Pernambuco, que registrava somente uma média de dois telefonemas por dia, foram mais de 50 ligações diariamente.
E a média ainda pode aumentar.
Por conta da procura, a secretaria estadual de saúde espera fechar o ano superando os 1.128 transplantes realizados em 2006. O déficit, que no primeira trimestre era de 30%, já caiu para 5% no fim de agosto. Até o mês passado, 677 pessoas receberam novos órgãos, embora a fila de espera seja de 5.393 pacientes.

O BRASIL DO "JEITINHO"

O STF teve recentemente um bate-boca, insinuações sobre a conduta dos
ministros e, ao fim, um jeitinho para acalmar os ânimos dos
envolvidos. Os dois ministros que protagonizaram o conflito foram
Gilmar Mendes e Joaquim Barbosa.O motivo da discussão: o pedido feito
por Mendes em questão de ordem para que o julgamento de uma ação
direta de inconstitucionalidade, concluído dois dias atrás, fosse
retomado em data posterior. A Adin foi relatada por Barbosa e tratava
da contratação de funcionários públicos estaduais em cargos de
confiança em Minas Gerais. Ele reclamou de não ter sido avisado antes
do julgamento que a questão de ordem seria feita. Começou o bate-boca:

"Me perdoe a palavra, mas isso é jeitinho, ministro Gilmar", enfatizou
Barbosa. "Não vou responder a Vossa Excelência", disse Mendes,
exaltado. "Temos de acabar com isso. Vossa Excelência não pode pensar
que pode dar lição de moral aqui", gritou Mendes. "Eu não quero dar
lição de moral". "Vossa Excelência não tem condições de dar lição de
moral", esbravejou Mendes. "E Vossa Excelência tem?", rebateu Barbosa.
O ministro Ricardo Lewandowski, antes que a situação piorasse, pediu
para que a votação fosse adiada.

No final das contas tem o JEITINHO do ministro do STF nos faz analisar
que estamos realmente no país do JEITINHO BRASILEIRO para a corrupção,
para a criminalidade, para a falta de cidadania. Esse JEITINHO nada
mais é do que a falta de vergonha na cara.

Ônibus intermunicipais voltam ao TIP

Algumas das empresas que operam linhas do interior para o Recife e estavam ampliando o itinerário até o centro da cidade foram obrigadas pelo departamento de estradas de rodagem de Pernambuco a voltar para o terminal integrado de passageiros, no curado. Das 49 linhas que paravam no centro, 20 deixaram de fazê-lo desde o dia 4 de setembro, quando entrou em vigor a determinação. Depois da mudança, 29 linhas estão fazendo terminal na avenida Dantas Barreto, no centro do Recife, passando pelo tip.

O Google 10 anos (à frente)!

Nada do que vimos ou vivenciamos no passado pode ser comparável ao que encontramos hoje ou será presenciado amanhã. As oportunidades estão "dando sopa" para todos, em todos os lugares, do Oiapoque ao Chuí, da última curva do município de Serrita até a entrada de Yong Town, no meio da China. Ter a consciência e a observação plena de um determinado fato e fazer desse momento uma ferramenta, poderá ser o eixo fundamental de um transporte rumo a um futuro sem igual. Em setembro de 1997, exatamente 10 anos atrás, dois jovens estudantes da Universidade de Stanford, nos EUA tiveram essa visão inigualável. Larry Page e Sergey Brin, ambos com 24 anos, colocaram no ar o Google, um site de pesquisa que inovou usando processos sequenciais de matemática com algorítimos (daí veio o nome do buscador). Um ano depois o Google se tornou uma empresa. Depois de 10 anos, os jovens que hoje estão com 34 anos, têm em mãos uma forturna de US$ 164 bilhões, um valor quase 3 vezes maior do que vale o Banco Bradesco, por exemplo. O Google tem hoje mais de 37 mil funcionários espalhados pelo mundo e é visto por 500 milhões de pessoas diariamente. Gente que necessita de informação! Larry e Sergey tiveram a consciência e a observação de uma oportunidade. Entraram em um Oceano Azul e pescaram praticamente sozinhos, a custa de visão e trabalho, os melhores e maiores peixes desse oceano. As mudanças futuristas que temos presenciado a cada dia nos dão a plena certeza que o sucesso de uma boa idéia pode estar ao nosso lado, muito mais perto do que nem sonhamos pensar. Quem assistiu ao vídeo Épic 2015 ou Google 2015 (que pode ser assitido na sessão de vídeo aqui do blog) vai entender o que eu estou falando. É possível que muito em breve que, conglomerados da informação, como o New York Times e o Wall Street Journal, ou mesmo Folha de São Paulo e o Globo se tornem apenas jornais de bairro. Se os grandes gigantes da comunicação não se reinventarem, talvez apareça alguém, em algum lugar, que vai usar e distribuir a informação de um modo mais barato, mais fácil e mais inteligente. A internet está aí batendo à porta. O mundo digital está a nossa espera e aberto para idéias que possam transformar vidas e traçar novos caminhos para o futuro. Para isso basta apenas um clique!

Larry e Sergey no Brasil ano passado

Beto Calmon

Engajamento: a nova métrica do marketing

Dentro daqueles milhares de conceitos que aprendemos sobre marketing, um deles diz que o processo de compra é um funil. Baseada no princípio da subtração, essa idéia nos diz que a adoção por uma marca passa primeiro pelo conhecimento, depois consideração, preferência, ação e, enfim, a tão sonhada lealdade. Assim como num funil de verdade, de milhões de pessoas que forem atingidas pela sua comunicação, restarão algumas poucas verdadeiramente aliadas a sua marca.

Só que nos últimos anos o velho funil do marketing sofreu uma inversão, alterando dramaticamente o modo como as marcas são construídas. Hoje conectados em rede, e cada vez mais rejeitando o auto-elogio da publicidade e buscando conteúdo relevante, os consumidores tem uma percepção diferente do que é o valor de uma marca.

É por isso que diversos teóricos e/ou institutos especializados vem tentando desenhar o novo funil, espiral ou que quer seja do marketing. No fim das contas, o que importa é a complexidade que tomou o processo que leva um consumidor a se tornar um evangelista da marca. Resumindo: as próprias marcas não são mais as donas desse controle.

Primeira coisa: consumidores? Não, não senhor. São pessoas. Pessoas que hoje se tornaram micro-segmentos, divididas por interesses, formando comunidades em torno de algo comum. Isso nos leva a considerar, definitivamente, o engajamento como nova métrica do marketing.

Durante muitos anos o objetivo principal de um plano de marketing, de uma comunicação, era gerar conhecimento em massa. Quanto mais pessoas ficarem sabendo do nosso produto ou marca, mais iremos vender. Hoje isso continua até funcionando de certa maneira, mas é a alternativa mais difícil e custosa. Um ciclo vicioso de investimento e retorno que só aumenta.

Portanto, mais do que nunca vale a tentativa de atrair pessoas e engajá-las em torno de algo. Criar envolvimento, interação. É o contato ao invés da intrusão. A troca do awareness pela lealdade de fato. Afinal, não é isso que tanto as marcas desejam?

Como exemplo podemos citar algumas das marcas mais lucrativas dos dias de hoje. Apple, Starbucks, Google, MINI, Guinness, etc. Ao invés de focarem em alcançar consumidores com níveis massivos de conhecimento de marca, elas encontram maneiras de alimentar o engajamento e envolvimento. São marcas que adicionam valor real a vida das pessoas através da experiência com seus produtos, criando uma cultura própria em torno de si e tornando-se verdadeiros símbolos sociais.

Um gráfico divulgado recentemente pelo instituto Forrester Research demonstra a complexidade desse novo funil do marketing, se assim podemos chamar:

Baseado nisso, o theCword propõe simplesmente invertermos o tradicional funil. O resultado é uma pirâmide, não invertida como no conceito original, mas em que o engajamento da marca em torno de uma comunidade poderá gerar diversos evangelista, ao invés de poucos compradores.

Já David Armano do Logic+Emotion, desenhou uma espiral que mais uma vez corrobora a tese do novo mundo das marcas: interação e engajamento criam uma comunidade de advogados da marca.

Como bem disse o Mauro no CarreiraSolo, essa inversão de papéis não é responsabilidade apenas dos avanços da tecnologia, das novas formas digitais de interação entre as pessoas, já que se envolver com uma marca através de evangelistas sempre foi um comportamento humano típico.

Porém, as possibilidades criadas pela tecnologia de unir as pessoas em comunidades e segmentá-las por interesses estão sendo fatores decisivos nessa mudança de conceitos e, principalmente, na maturidade dos consumidores.

www.brainstorm9.com.br

Paul Zane Pilzer fala sobre o próximo trilhão

por John Milton Fogg

Um terremoto está para chegar. De fato, os seus primeiros tremores já começaram. As fundações econômicas estão perceptivelmente a tremer; há rachaduras finíssimas a alastrar ao longo das paredes de estuque dos nossos hábitos domésticos de consumo; os quadros perfeitamente emoldurados da atual realidade fiscal estão começando a cair dessas paredes. Parece que vai atingir 8 graus (ou mais), na escala econômica de Richter e só um homem parece ser capaz de ouví-lo chegar.

Todas as gerações, entre milhares de comentadores sociais brilhantes ou meramente inteligentes, produzem um ou dois visionários, com visões espetaculares, capazes de ultrapassar os limites da sua própria especialidade e irromper por entre todas as disciplinas. Temos os nossos Benjamin Franklins, os nossos Buckminster Fullers e... Paul Zane Pilzer, o homem que capta as mudanças sísmicas na nossa economia.

O Sr. Pilzer prontamente assume que não tem qualquer bola de cristal: tudo se encontra nas informações. Contudo, o autor por três vezes "best-seller" do New York Times e assessor econômico de duas administrações presidenciais, tem uma habilidade extraordinária para reunir uma grande quantidade de fatos e números e daí retirar um significado relevante. As suas visões extraordinárias têm atraído, há mais de uma década, as atenções dos distribuidores de Marketing Multinível.

Agora, ele está de volta com uma nova mensagem: estamos testemunhando o nascimento explosivo de uma nova indústria de um trilhão de dólares e os distribuidores por todo o mundo estão posicionados para estarem na vanguarda dessa explosão.

Após dois séculos de oportunidade econômica para os pioneiros da fabricação, entra-se agora na era da distribuição. Atualmente, quem vai ter a maior oportunidade de riqueza são aqueles que concordam com o que o Sr. Pilzer chama de "distribuição intelectual". O mesmo conceito que descreve o Marketing Multinível.

NML: Sr. Pilzer, você foi o primeiro economista de renome a pronunciar-se favoravelmente sobre o Marketing Multinível. O que é que de início lhe chamou a atenção para este negócio?

Acho que seria mais exato dizer que foi o negócio que me encontrou. Tudo começou com o meu livro escrito em 1990, "Riqueza Ilimitada", que analisava os diferentes setores da nossa economia e projetava algumas mudanças interessantes para o ano 2000.

Nos anos 70 e 80, disseram-nos: "O que está errado com a América é que nós não fazemos as coisas". Então, os jovens inteligentes daquela época começaram a fazer as coisas. De fato, fizeram-nas tão bem que reestruturaram completamente a economia a varejo, ao converterem todas as matérias-primas caras em plásticos e o trabalho em processos de fabricação automatizados e flexíveis. Tomemos, por exemplo, um produto de 300 dólares. Pode ser qualquer coisa: uma televisão, uma máquina fotográfica, um vestido. Nos anos 60, os custos de fabricação deste produto eram de 150 dólares. Cerca de 50 % do custo deste produto estava na fabricação e os restantes 50 % na distribuição. Por volta dos anos 90, o mesmo produto continuava a ser vendido por 300 dólares, mas com muito melhor qualidade geral apesar do custo de fabricação ter caído de 150 para 15 ou 20 dólares!!! Agora 80 a 85% do custo dos produtos estava na distribuição e apenas 15 a 20% na fabricação.

Em 1990, no livro "Riqueza Ilimitada", eu explicava que as maiores oportunidades de riqueza já não residiam na fabricação mas sim na distribuição. E o livro previa que isto continuaria, pelo menos, durante a próxima década. Por essa razão, as pessoas mais ricas do mundo em 1990 eram aquelas que tinham encontrado melhores maneiras de distribuir produtos e não melhores maneiras de fabricar produtos.

NML: Pode-nos dar alguns exemplos dessas "pessoas mais ricas", que fizeram fortuna a partir da distribuição?

Em 1961, Sam Walton fundou uma empresa que se comprometeu a nunca fazer a sua própria marca e a divulgar unicamente produtos de outras marcas. Por volta de 1990, não só o Walmart era o maior varejista do mundo, mas Sam Walton era também a pessoa mais rica - um homem que venceu na vida ao distribuir os produtos de outras pessoas. (A propósito, Sam Walton tinha em alto conceito "Riqueza Ilimitada" e apoiou enfaticamente o livro).

Em 1990, Fred Smith foi considerado o empresário de uma companhia aérea com mais êxito. Em 1976, tinha fundado uma companhia aérea com uma frota própria de aviões e pilotos, no entanto, não transportava pessoas! O único objetivo da Federal Express era transportar mercadorias – distribuição – uma idéia inaudita em 1976.

Ross Perot foi uma das pessoas mais ricas do mundo em 1990. Fundou uma empresa de computadores no valor de 3,5 bilhões de dólares, que nem fazia software nem hardware. O que é que fazia o EDS? Distribuía o software e hardware de outras pessoas.

NML: De que maneira as suas observações sobre riqueza e distribuição chamaram a atenção dos distribuidores de Multinível?

Nesse ano, participei por três vezes no programa "Larry King Live". Estava explicando o livro num desses programas e um indivíduo distribuidor de uma companhia de Marketing Multinível estava por acaso vendo o programa. Ele, um Executivo Sênior altamente graduado na sua companhia, chamou a atenção do mais graduado Executivo Sênior para o programa. Estes e muitos dos seus colaboradores leram o livro e disseram: "Olha, aqui está uma análise econômica do porquê do funcionamento do nosso negócio. Este cara não faz idéia do que é o Marketing Multinível, mas sabe por que razão funciona!"

Eu não fazia idéia do que era a companhia. Nem sequer sabia o que era o Marketing Multinível. Não estava tentando promover nada, talvez a razão pela qual a minha pesquisa tenha sido tão bem sucedida. Estava apenas utilizando informações empíricas e analisando a distribuição na América e no mundo. Os colaboradores desta companhia decidiram convidar-me como orador para lhes explicar o que eu tinha falado no "Larry King Live". Foi assim que tudo começou.

NML: Isso foi há mais de uma década e desde então tem sido uma referência para todos os distribuidores de Multinível. Obviamente o seu pensamento não parou de evoluir. O que é que tem acontecido nos últimos 10 anos?

Modifiquei bastante a minha perspectiva. Em 1990, as oportunidades ainda se baseavam na distribuição física dos produtos. Desde então, temos assistido a uma mudança drástica. No meu novo livro, "O Próximo Trilhão", divido a distribuição em duas funções: física e intelectual.

A distribuição física significa levar o produto ao consumidor – produtos que o consumidor já sabe que quer. O Walmart é assim: sabemos exatamente aquilo que queremos quando vamos ao Wal Mart: entramos, escolhemos e saímos da loja. Não aprendemos lá nada de novo.

A distribuição intelectual ocorre quando aprendemos algo sobre um novo produto ou serviço que não sabíamos que existia. Até 1990, as grandes oportunidades para fazer fortunas com a distribuição, as oportunidades dos Fred Smiths; Ross Perots e Sam Waltons, residiam na distribuição física. Hoje, as grandes oportunidades estão na distribuição intelectual.

NML: Por exemplo...?

Em 1999, um homem de negócios foi reconhecido pela revista Time como o homem do ano (fato especialmente significativo, visto ser muito raro um homem de negócios ganhar essa distinção). De quem se tratava? Jeff Bezos, que revolucionou a distribuição de livros com a amazon.com.

Agora, vejamos mais em pormenor: Jeff Bezos está realmente no negócio da distribuição intelectual. Uma pessoa não assina a amazon.com só para receber o livro fisicamente; assina para aprender sobre o livro. Lê as várias críticas; vê outros livros dentro da mesma categoria e pode mesmo consultar o site só para descobrir se existe algum livro relativo a um determinado assunto.

Na verdade, o grande crescimento da distribuição física, que eu descrevi na "Riqueza Ilimitada", já se verificou. As fortunas que tinham de ser feitas já o foram na grande maioria. As fortunas que serão feitas no novo milênio – pelo menos na primeira década do novo milênio – serão mais de distribuição intelectual: educar os consumidores sobre produtos e serviços que irão melhorar as suas vidas e de cuja existência eles nem sequer sabem.

NML: Porque é que é aí que estão as verdadeiras oportunidades hoje em dia?

Porque é esse precisamente o principal entrave. Houve uma altura em que os dois aspectos da distribuição – o físico e o intelectual – estavam normalmente associados debaixo do mesmo teto. Isso já não acontece.

Se tiver a minha idade, ainda se deve lembrar das primeiras vezes que entrou numa loja e pensou consigo: "Meu Deus, sei mais sobre este produto do que o empregado que está a vendê-lo!" Há 25 anos atrás, isso era chocante. Quem é que pensava em abrir uma loja em que o empregado não soubesse nada sobre o produto?

Atualmente, isso é universalmente aceito. Hoje em dia, espera-se que o consumidor conheça o produto. Existem ainda alguns varejistas de especialidade, como é o caso da Nordstrom. Mas, no geral, os varejistas abandonaram por completo a função tradicional de ensinar as pessoas sobre os produtos. Em vez disso, focaram-se na função de entregar o produto de forma eficiente e barata.

Vá a um stand de automóveis e fale com o vendedor: será que aquele vendedor possui o carro de que estão falando? Provavelmente não. Vá a uma loja de eletrônicos: quantas vezes encontra um vendedor que possui realmente o produto que está pensando em comprar - ou que tenha sequer possibilidades de ter um? Raramente. O negócio daquelas pessoas é mostrar-lhe a prateleira onde pode encontrar o produto. Não estão ali para lhe ensinar o que é.

NML: Então, onde é que aprendemos atualmente?

Esse é o problema. Atualmente, o ritmo da mudança tecnológica está acelerando rapidamente, independentemente da indústria. Quando aprendemos sobre um produto e estamos prontos para comprá-lo, sabe o que acontece? Já existe um melhor! Onde é que aprendemos sobre este último? Em lugar nenhum. É isso que está faltando. É esse o entrave na nossa economia. Fale com qualquer fabricante e ele vai dizer-lhe: "Estamos vendendo os modelos A, B, C, e D; o modelo novo, o F, é sete vezes melhor, até está com melhor preço, mas ninguém o compra ainda!" Por que razão? Porque ainda não sabem nada sobre ele. A isto chama-se "backlog".

Eu constatei isso quando desenvolvemos um software educacional no início dos anos 90: ali estava um produto que podia mudar radicalmente a vida de uma criança, mas tornava-se mais caro informar as pessoas sobre o produto do que produzi-lo. Até encontrarmos uma empresa de marketing multinível no decorrer dos anos 90, estávamos bastante adormecidos: tínhamos novos produtos espetaculares, mas não tínhamos maneira de informar o consumidor da sua existência.

NML: De que maneira o Marketing Multinível, ao fazer isso, contrasta com as formas de marketing mais tradicionais, como é o caso da publicidade ou outros canais de massa?

O Marketing Multinível, atualmente, é quase no seu todo distribuição intelectual. Quando um distribuidor de Multinível discute um produto com o consumidor, não entrega pessoalmente esse produto. Pode servir-se dos Correios ou de qualquer outro serviço de entrega para que o produto chegue ao consumidor.

Ainda mais fascinante é o fato de atualmente o Marketing Multinível ser feito tipicamente pessoa a pessoa por alguém que também é utilizador do produto. Ao contrário do vendedor de automóveis, de eletrônicos ou de vestuário, o distribuidor de Multinível é um utilizador experimentado, conhecedor e entusiamado com o produto que lhe está sendo solicitado.

As empresas que prosperam no Marketing Multinível vão centrar-se quase por completo na distribuição intelectual, ensinando as pessoas acerca de novos produtos e serviços que irão melhorar as suas vidas. Aquelas que realmente vão distinguir-se terão algum tipo de tecnologia única e própria. E não apenas única, mas eficaz – melhor do que qualquer outra existente.

NML: Portanto, observou o impacto da oportunidade passar da fabricação para a distribuição física e agora para a distribuição intelectual. Em que mais aspectos mudou a sua maneira de pensar? Qual é o tema principal do "Próximo Trilhão"?

Comecei por focar-me nas grandes necessidades da América, o que me encaminhou para algumas direções surpreendentes. As pessoas pensam nas suas necessidades de uma maneira muito mundana: "Preciso de um vestido novo que não me faça parecer gorda", ou "Preciso de um carro que gaste menos". Eu olhei para a situação a um nível mais abrangente: temos necessidades mais fundamentais, como comer, dormir, ser saudável, ter instrução. Enquanto estudava cuidadosamente as condições atuais, descobri que a maior necessidade da América, hoje em dia, é o bem-estar.

NML: Pode definir "bem-estar"?

Eu defino "bem-estar" em termos do dinheiro gasto para nos sentirmos mais saudáveis, .... Para nos fazer sentir mais fortes; para nos fazer ver melhor; para nos fazer ouvir melhor. Enfim, para combater aquilo a que poderíamos chamar os sintomas do envelhecimento.

NML: Porque lhe chama o "próximo" trilhão?

No ano 2000, a indústria do bem-estar na América já ascendia a 200 bilhões de dólares; cerca de metade disso corresponde a 24 bilhões gastos em academias de ginástica, mais 70 bilhões gastos em vitaminas e minerais. Estes 200 bilhões, há dez anos atrás, eram apenas uma miragem.

NML: Quem está gastando esse dinheiro?

Na sua grande maioria, os Baby Boomers: pessoas prósperas com idades compreendidas entre os 35 e os 55 anos. Os Baby Boomers são uma força econômica poderosa e todo o mercado de compra e venda sabe disso. Representam apenas 28% da nossa população mas, a nível econômico, representam quase 70%.

Os Baby Boomers são a primeira geração que conhecemos, ao longo da história de que há registro, que se recusa a aceitar o processo de envelhecimento. Este aspecto é fascinante do ponto de vista do marketing. Repare nos carros que eles compram: são estilo "retro", desenhados para fazer com que eles se sintam nos tempos do liceu. Repare nas roupas que eles compram: também são "retro" – parecem as roupas que eles queriam ter comprado mas não podiam quando andavam no liceu.

Até agora, a intenção de marketing relativa ao Baby Boomer tinha andado à volta de como fazê-lo sentir-se mais jovem, como ajudá-lo a relembrar o que era ser jovem. Agora, avançou um passo. Hoje, os Boomers estão a começar a comprar coisas que, de fato, os tornam mais jovens!

Isto está apenas começando. A maioria das pessoas nem sequer sabe que existe este tipo de produtos. Quando o resto deste grupo dos 50% do poder de compra aprender sobre bem-estar, o setor vai explodir. Já passou de virtualmente 0 em 1990 para 200 bilhões nos dias de hoje. É fácil de ver que estes 200 bilhões vão se transformar num trilhão – ou mais – por volta do ano 2010.

NML: Tem reações das pessoas, do tipo: "O quê... um trilhão de dólares?"

Sim, todos os dias. Mas veja a coisa em perspectiva. O primeiro computador da IBM surgiu em 1981 e, em 1990, as vendas de computadores excederam as vendas de automóveis. Ninguém sabia o que era a Internet em 1990 e os consumidores só foram autorizados a aceder à Internet com as suas próprias contas e endereços eletrônicos privados em 1995. Em 2000, a esmagadora maioria da nova riqueza e dos novos milionários deste país estavam sendo criados pela Internet. Dada a rapidez com que estas novas indústrias crescem, um trilhão de dólares em bem- estar por altura do ano 2010 começa a parecer uma previsão conservadora.

NML: Será que a necessidade da distribuição intelectual se aplica à indústria do bem-estar?

Completamente. Por definição, todo o bem-estar é nova tecnologia. Não existe virtualmente nenhum lugar onde se possa aprender sobre isso. Se for a uma clínica convencional de perda de peso, eles estão empenhados em vender-lhe os seus próprios produtos alimentares processados. Não lhe dão quaisquer lições de bem-estar. A informação simplesmente não existe. Toda a investigação no negócio da medicina é sobre doenças. Para onde é que o consumidor se volta?

A única forma de aprender sobre bem-estar é através de alguém que nos esteja próximo e que já tenha tido uma experiência de bem-estar. Vemos o colega de quarto da faculdade e dizemos: "Meu Deus, João, está o máximo! Está com um ar tão saudável! O que é que você fez?" Tropeçamos numa experiência de bem-estar e começamos a descobrir que existe toda uma indústria de bem-estar, com todo o tipo de novos produtos e serviços.

Não se poderia ter acesso ao bem-estar há 10 ou 15 anos atrás, porque não existia qualquer indústria do bem-estar. A maior parte destes produtos e serviços estão saindo neste momento do laboratório. E quando olhamos para esses laboratórios e vemos o que está por vir, apercebemo-nos de que este negócio vai mesmo levantar vôo. De tudo aquilo em que eu tenho me envolvido, a indústria do bem-estar parece-me, neste momento, a mais entusiasmante.

NML: Qual é a ligação que vê entre o Marketing Multinível e esta revolução do bem-estar?

Tem basicamente a ver com a diferença entre aquilo a que eu chamo "ensinamento ativo" e "ensinamento passivo". Os meios de publicidade convencionais não são eficazes em transmitir aquilo a que eles chamam informação "intelectualmente inovadora", o que é um eufemismo para "idéias novas".

Pense por um minuto na forma como vê televisão. Está bem confortável e relaxado no seu sofá e a última coisa que quer é ser confrontado com nova informação. De fato, quando realmente vemos algo que nos desafia, algo que está em desacordo com aquilo que sabemos ou pensamos que é verdadeiro, o que é que fazemos?

NML: Mudamos de canal...

Exato! A televisão é um meio muito passivo para se aprender e, por isso, não podemos utilizá-la realmente para ensinar novas idéias. O mesmo se passa com os jornais. Eu costumava escrever regularmente artigos de opinião para vários jornais, como o New York Times. Às vezes, estava numa festa entusiasmado com um artigo que eu tinha escrito e perguntava a um amigo: "Então, o que é que achou do meu artigo sobre este ou aquele assunto?", e ele dizia-me: "Paul, eu não leio as suas coisas. Sou Democrata!" Geralmente, não lemos os artigos de opinião que nos desafiam. Só lemos aqueles que reforçam aquilo que já pensamos.

A maior parte das nossas fontes de informação tornou-se hoje em dia num meio passivo. Não gastamos o nosso tempo com elas para sermos desafiados. Quando realmente nos deparamos com uma coisa que nos desafia, mudamos de canal ou lemos outra coluna.

A única altura em que aprendemos ativamente, ou seja, em que começamos de fato a receber e a ter em conta informação nova, é quando estabelecemos um diálogo com alguém. Primeiro, a pessoa diz algo com que não concordamos. Aí, pensamos: "Oh, isso não é verdade." Talvez não digamos nada por mera educação, mas a nossa cara reflete o nosso desacordo. Isso inicia um diálogo: ela acrescenta um pouco mais; nós respondemos e... gradualmente, o diálogo começa a alterar a nossa mente.

A informação correta sobre dieta, nutrição, vitaminas, minerais e suplementos é quase toda ao contrário daquilo que ouvimos da nossa comunidade médica. Para muita gente, vai completamente contra a maneira como fomos educados. Existe por aí tanta informação incorreta: as pessoas ficam condicionadas por ela. Quando ouvem pela primeira vez informação nova e boa, é normal que sejam céticas. A única forma de mudarem realmente o seu paradigma ou começarem a aprender nova informação, é pessoa a pessoa - visto estarem ativamente empenhadas numa conversa.

Isto não acontece do dia para a noite. Podem ser precisas três, quatro, cinco ou seis conversas com pessoas diferentes para mudarmos realmente a nossa opinião. É por isso que o bem-estar (que, para tanta gente, é tão obviamente uma informação que muda o paradigma) realmente funciona melhor num ambiente interativo de um para um, como é o caso do Marketing Multinível.

NML: O que é que prevê para a próxima década, Paul?

Vejo uma indústria do bem-estar no valor de um trilhão de dólares no ano de 2010.

Vejo grandes oportunidades para o Marketing Multinível e para os seus distribuidores.

Vejo certas empresas de Marketing Multinível a liderarem essa indústria, visto serem a maneira mais rápida de espalharem a nova informação.

Vejo grandes oportunidades para a indústria do Marketing Multinível, por ser atualmente o melhor veículo que temos, nos Estados Unidos e no mundo, para educar as pessoas sobre novos produtos e serviços. Existe uma grande janela de oportunidade, para as empresas de Marketing Multinível, para ensinarem os consumidores acerca de produtos e serviços do bem-estar.

Mas vejo também grandes desafios para as empresas de sucesso de Marketing Multinível, especialmente as envolvidas no bem-estar, à medida que a tecnologia for evoluindo. Estas empresas precisam ser flexíveis, para poderem manter-se à frente na nova tecnologia. Os melhores produtos e serviços de bem- estar de ontem podem não ser os melhores produtos e serviços de amanhã.

A indústria dos computadores pessoais é uma boa analogia: empresas inteiras surgiram e desapareceram porque fizeram, por exemplo, o melhor software para fax... até surgir alguém com um software para fax melhor; ou porque fizeram o melhor cartão para um monitor... até todos os computadores começarem a vir já com o cartão incorporado.

Muitos dos produtos que hoje são do Marketing Multinível vão passar para o varejo tradicional bastante depressa. Já se observa isso com a glucosamina e um grande número de outros suplementos: estão começando a entrar nos canais convencionais de varejo. Os distribuidores de Multinível, para permanecerem competitivos, vão ter de se manter à frente nas novas tecnologias.

Vejo esta indústria consolidando-se. Muitas das empresas mais pequenas de Marketing Multinível não terão dinheiro suficiente para a Pesquisa e Desenvolvimento de que necessitam para competirem com as novas tecnologias. Vejo fusão de empresas, bem como empresas a alargarem a sua gama de produtos. As empresas que puderem ir ao encontro de mais necessidades dos seus consumidores são as que terão mais sucesso.

Vejo verdadeiras experiências clínicas. Os produtos do negócio do bem-estar estão encaminhando-se para uma era de grande controle de qualidade. Atualmente, entre um terço a metade dos frascos que se encontram nas lojas não contêm o que está expresso nos rótulos, porque o negócio não está regulamentado. A empresa que tenha como único negócio o bem-estar tem muito mais a perder se cometer um erro: muitas vezes, tem melhor controle de qualidade. Em última análise, nenhuma das empresas de bem-estar de sucesso se pode dar ao luxo de ter um produto de má qualidade no mercado.

NML: Como rabino em meio-período e alguém que é vegetariano (como afirma no seu livro, por razões espirituais), ficou bastante apaixonado pelo bem-estar, não acha?

Tornou-se uma espécie de missão para mim e creio que também o é para os distribuidores de Multinível.

Por muito que uma pessoa tenha em conta os benefícios financeiros e de estilo de vida deste negócio, nada é tão gratificante como modificar uma vida e as vidas de todas as pessoas que estão relacionadas com aquela vida. Se pudermos adicionar 5, 10 ou 15 anos à vida de alguém, pense nos filhos e na mulher ou no marido dessa pessoa. Há uma inter-relação maravilhosa entre todos nós no mundo hoje em dia, e quando podemos dar a alguém o dom do bem-estar, melhorar a qualidade da sua vida todos os dias ou mesmo prolongar essa vida, é realmente maravilhoso.

Mas não se engane: há uma crise, uma tendência de proporções epidémicas caminhando em direção oposta no resto da América. Neste momento, o Marketing Multinível, para mim, é a única força no horizonte capaz de efetuar este tipo de mudança enorme.

Paul Zane Pilzer é um mundialmente renomado economista, um multimilionário empreendedor de software, professor adjunto, assessor econômico de duas administrações presidenciais e autor de três best-sellers .

Fonte: Network Marketing LifeStyles